网易:“正山堂”金骏眉蕴含的品牌价值--长春正山茶业
 
   
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网易:“正山堂”金骏眉蕴含的品牌价值


  品牌是每一种好的产品走向成熟的必经之路。而品牌的两个核心要素是产品质量和文化内涵。金骏眉产生并能火热,其好的品质就是根本,而“正山堂”赋予金骏眉的就是文化内涵。




  金骏眉的产生现在已经众所周知,需要采集高山嫩芽数万粒方能做成一斤干茶,且制作工艺还有很高的技术含量,汇集到一起就成为了汤色金黄、淡而甜的花香蜜香以及喝完之后令人难忘的甘甜润滑的特色。现在市场虽然很乱,但好的金骏眉正在于其好的品质,品质作为决定性因素最终会起到优胜劣汰的作用,正因此,“正山堂”金骏眉因其品质而具备了品牌特征。




  可以毫不夸张地讲,“正山堂”所具有的红茶历史文化底蕴之深厚是任何其他金骏眉所不具备的,这种深厚底蕴首先源自具有四百余年历史的正山小种红茶世家的历代传承,加之近代由第22代传人江润梅先生在吴觉农和张天福等茶学大师的帮助下注入的创新和复兴精神。而这种创新和复兴精神始终以吃苦耐劳的农民本性为基础,离此则无所谓茶叶创新。




  其次来自于十余年正山小种红茶品牌“元正”积累下的经验——品质在长时期内的保证与不断提升以及文化内涵的发掘与融合无间。虽然金骏眉很不同于正山小种,但可以说没有“元正”红茶,就没有金骏眉,也就没有“正山堂”。“正山堂”有“元正”为基础就好比大树有深根也就能愈加繁茂。




  社会和茶界的认可是金骏眉能够走向名牌的关键因素,这种认可就是品牌价值的支柱点所在。江元勋作为第24代正山传人,其对金骏眉的创新和品质的保证,为茶学界和社会上的认可打下基础,也就是为“正山堂”注入了品牌基础。




  江元勋表示:“现今的金骏眉市场混乱众人皆有怨言,品牌可能就是突破之路,打造好的品牌,不仅给金骏眉这个产品一个正大的名号,也让茶人和消费者能够增加对金骏眉的信心和信任,这也是金骏眉能否走向长远、走过坎坷的关键所在。”他认为,“正山堂”已经具备走向品牌的要素,具备了成为品牌的内涵价值。所要做的就是做好表率,充分发挥优势,依靠品质来整顿既有市场,先难后获。正所谓“今日所为者正,明日所得者,人岂不望风而趋向?”




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